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　　新华网10月22日电 中国足球虽然没有如马拉多纳、罗纳尔多和梅西这样的绿茵场上的王者，但从来不上场踢球的三位大佬却已经让世界足坛都感到震颤。

　　许家印手握目前中国最成功的足球俱乐部广州恒大，正借助资本的杠杆撬动“地球”；王健林曾经亲手缔造中国职业足球第一个霸主大连万达，现在又以令人咋舌的速度“王”者归来；马云则坐拥电商帝国，以闯入者的姿态在足球和体育圈掀起一场风暴。

　　在2015年的《福布斯》中国富豪榜上，王健林、马云和许家印分别占据了第一、第二和第十五位。这三位大佬都有各自的足球梦，他们的故事交织在一起，将会在很大程度上决定未来中国足球乃至世界足球的走向。

　　9月21日，中国足坛传出一个重磅消息：恒大主席许家印与皇马主席弗洛伦蒂诺在西班牙马德里商定，将恒大后卫张琳芃无偿租借到皇马。因为与皇马球星拉莫斯在位置和特点上的神似，张琳芃被球迷亲切地冠以“张莫斯”的绰号。如果不出意外，张琳芃2016年将身披皇马战袍亮相伯纳乌——这是弗洛伦蒂诺给许家印的承诺。

　　值得注意的是，许家印在赴西班牙前，随国务院副总理出访英国，作为中国足球界的代表与英国足球界进行交流。离开英国后，许家印就造访皇马俱乐部，与弗洛伦蒂诺再次密谈，将双方于2011年签订的战略合作协议进一步细化。

　　恒大方面对双方的具体合作内容讳莫如深，但知情人士告诉《环球》杂志记者，双方在球员交流方面会有大动作。未来，恒大球员租借到皇马、皇马球员登陆中超，或许将进入常态化，这对中国足球来说无疑是一个重磅炸弹。

　　从恒大2010年入主广州足球以来，许家印总是善于让人“于无声处听惊雷”。2010年3月，恒大宣布以1亿元收购因假球降级、身处中甲的广州足球队100%的股权，2014年6月，阿里巴巴以12亿元入股恒大足球，占股比例50%——4年里，恒大足球的股权价值足足翻了24倍。许氏的足球，总是与资本密不可分。

　　2013年11月，恒大登顶亚洲冠军，一夜之间被推上了中国足球“英雄”的宝座，那是许家印最得意的时刻。而这个亚洲冠军，也几乎是现阶段中国足球在竞技上达到的最大高度。

　　古希腊科学家阿基米德说：“给我一个支点，我就能撬起地球。”资本市场上长袖善舞的许家印，正在把足球作为支点，以资本为杠杆，撬动着千亿的大生意，也撬动着整个中国足球和亚洲足球。

　　许氏的资本故事，于今年下半年开启了新的篇章。7月1日，全国中小企业股份转让系统（“新三板”）显示，恒大地产控股的广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司已递交挂牌申请，并于同日获得受理函。

　　而在此之前的短短一个星期，恒大向俱乐部增资4亿现金，将足球学校的资产注入恒大俱乐部，重新取得控股地位。再往前回溯，甚至被足球圈广泛批评的急匆匆的换帅，都是恒大足球登陆资本市场这一战略步骤的铺垫——接替卡纳瓦罗执掌恒大的斯科拉里是夺得过世界杯的教练。

　　恒大足球俱乐部的价值再次被重估，按照他们的算法，恒大将成为亚洲第一个百亿估值的足球俱乐部。

　　现在回头再看这些步骤，许家印是从更高的维度上观察足球，他关心的是这片森林，哪会管一棵树的忧伤？

　　运作登陆“新三板”，足球俱乐部上市，是恒大集团分拆战略的一部分。除了足球，恒大还有健康、粮油、矿泉水等产业，但足球的战略地位，在许家印眼里是至高无上的。

　　2014年，恒大集团内部编写了一本恒大从2010年投资足球以来，许家印在各种场合针对足球发言的册子，超过100页A4纸。在一次内部会议上，许家印本人第一次拿到这本册子时，也不禁惊叹：“没想到这几年我还说了这么多东西！”

　　除了一些重大事项的新闻发布会，许家印关于足球的谈话，最多的内容却来自于“夜宴”的饭桌上。

　　这些年，每逢球队面临关键时刻或者陷入低迷，许家印就会摆下晚宴，邀请俱乐部管理层、教练组和球员一起参加。这一顿饭能有多神奇的作用？

　　列举今年的两个例子，9月30日的亚冠半决赛首回合前夜，许家印与全队吃饭，第二天恒大主场2∶1逆转大阪钢巴，占得先机。今年5月底，在亚冠1/8决赛首回合恒大输给城南FC后，许家印再次摆宴，第二回合恒大就干干脆脆赢了个2∶0，昂首晋级八强。

　　而在过去的几年里，这样的例子不胜枚举，许家印也被媒体安上了“心理按摩大师”的名号。而每次“夜宴”上究竟有什么神奇的事情发生呢？

　　纵观许家印的讲话，其实无非“立规矩，设重奖”6个字，一方面设下“八项规定”“九个必须”等严厉惩罚措施，一方面祭出“一个净胜球500万”这样的高额奖励。

　　在思考上，许家印超越足球，上升到了战略的维度；在具体的执行上，却简单到只有“赏罚”的一个线性维度——升维思考，降维执行，或许能够部分解释许家印的成功学。

　　论足球，王健林或比许家印要“资深”得多：在甲A时期，万达集团麾下的大连万达队创造的顶级联赛三连冠的纪录虽然已经被如今许家印的恒大打破，但顶级联赛55场不败的纪录，至今仍是一串让人高山仰止的数字。

　　1998年，面对“黑哨”，王健林冲冠一怒宣布告别中国足球。2011年，阔别足坛13年的王健林宣布回归，“二进宫”的万达投入巨资推进“希望之星计划”，成为了中超联赛的赞助商，甚至负担了国足原主教练卡马乔的工资，几年里砸下的金钱可能并不少于恒大。

　　然而，过去几年，国足在各条战线上纷纷溃败，甚至惨败泰国的黑锅也扣到了万达身上，这与恒大的高歌猛进形成了鲜明对比。相比许家印，王健林着实有些不走运。

　　不过，进入2015年，才是真正“王”者归来的时候。万达依托在国际市场上的经验，快速布局，大举进军足球。悟以往之不谏，知来者之可追——已经坐上中国富豪榜头把交椅的王健林，正在拼命追回自己的足球青春。

　　4500万欧元收购马德里竞技俱乐部20%的股份，10.5亿欧元拿下瑞士盈方体育传媒集团，2.6亿欧元注资德甲俱乐部美因茨，6.5亿美元买下世界铁人公司，重新掌控大连足球……

　　纵观这几笔收购，万达牢牢扼住了产业链上游的最优质资产——欧洲顶级足球俱乐部、世界顶级体育传媒机构和世界顶级赛事IP，王健林正在构建一个足球“巨无霸”。

　　今年5月，王健林作为唯一受邀的非国际足联代表，出席了第65届国际足联大会。在国际足联总部，王健林与国际足联主席布拉特会面。

　　通过收购盈方，王健林一举在世界足球产业中实现“通天”。然而，国际足联的风波也让王健林的投资蒙上了一层不确定的阴影。

　　不过，按照王健林的说法，盈方与国际足联的合同签到了2022年，足球收入在盈方体育中的占比只有20%，盈方和国际奥委会的紧密联系，也让2022年北京冬奥会充满了想像力。

　　然而，近期盈方在中超联赛媒体版权上遭遇的滑铁卢之战，却出乎王健林的意料。让他更郁闷的是，盈方还没上战场，就先被pass掉了。

　　此次中超版权竞标规定，参与者要求是经国内工商登记的企业。因此，盈方只能由盈方中国公司的名义报名申请参加竞标。而按照中超公司关于电视转播制作信号的要求，竞标公司必须具有3年或3年以上且累计不低于200场次完成全国性、国际性足球赛事的电视转播制作、传输经验及制作团队。

　　盈方中国提交了盈方参与世界杯和意甲联赛的信号制作证明材料，但中超公司董事会经过审核之后认为，这并不属于盈方中国公司曾经参与制作的足球比赛转播信号。因此，盈方中国根本就没有进入到最后的出价环节，就直接出局了。

　　最终，体奥动力以80亿元人民币拿下了未来5年中超的媒体版权。王健林是哑巴吃黄连，有苦说不出。

　　职业足球被称为体育产业皇冠上的明珠，因此，中超版权的重要性不言而喻，这就是一场“天王山之战”。“巨无霸”遭遇如此狙击，标志着中国足球市场竞争已经进入到惨烈的厮杀阶段。但有着足球雄心的王健林，在未来又岂能善罢甘休？

　　2014年6月，阿里巴巴以12亿元入股恒大足球俱乐部，马云高声宣告：我来了。

　　而这背后的故事更是充满了武侠气息：许马两人在香港喝了一顿昏天暗地的酒，马云就决定掏出12亿元。

　　王健林就此事也曾经半开玩笑地揶揄马云，说自己花4500万欧元就买了马德里竞技20%的股权，马云花12亿元人民币买恒大50%的股权可真是不便宜。

　　但马云却说：“我投资恒大的乐趣不是恒大赢不赢，而是踹开门，看见里面发生了什么事儿。”

　　的确，马云在入股恒大之后，基本没有参与俱乐部的管理，连商务开发都极少涉足，甚至到现场看球的次数都屈指可数。马云把12亿元扔给恒大俱乐部，仿佛只是在足球圈敲开门，占了个座儿。

　　今年9月8日，阿里突然宣布成立自己的体育公司。但纵观目前的体育市场，版权的跑马圈地已经完毕，职业足球也已经初步形成势力范围，刚刚踹开门的阿里，面对几乎满座的房间，能在哪里找到位置？

　　事实上，阿里在某些方面的优势是别人难以望其项背的，其在互联网上的原始积累会让其有着得天独厚的优势。阿里作为一个电商帝国，积累了世界上最大的用户消费习惯，大数据分析能力也首屈一指，会给体育插上互联网的翅膀。而在支付平台上，阿里显然也有着先发优势，支付宝平台的便利性，能够让阿里在“吃蛋糕”上如鱼得水。

　　阿里方面称，阿里与各合作方将整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算、大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态，以专业的体育产业团队，探索互联网化消费者参与模式，联动产业上下游创新，促进全行业的升级。

　　目前，欧洲两大足球豪门拜仁和皇马都已入驻了天猫商城。以往，死忠球迷需要漂洋过海或者海淘才能从德国买到拜仁球衣，现在只需要在天猫上轻轻一点，8~10天就可以收到发自德国的原版球衣了。当然，如果球迷想拥有C罗同款正版球衣，也是同样方便。关于其他豪门球队与天猫商谈入驻的消息，也一直被业内津津乐道。

　　另外，阿里秉承的草根创业精神，也有望在体育产业开辟出新的天地：体育产业的草根创业团队目前层出不穷，但各自掌握的资源较为零散，如果阿里可以通过自己的平台整合，一个体育的淘宝帝国或将横空出世。

　　王健林曾说，自己比马云更懂足球。可历史已经证明，互联网每到一处都会颠覆一个产业的生态，马云可能并不如王健林和许家印懂足球，但已经踹开门的他，一举一动，都足以让所有人颤抖。《环球》杂志记者/王浩明